Archive for the
‘Google’ Category

Sem dúvida, você deve ter ouvido bastante sobre o uso do machine learning no marketing nos últimos anos. Mas, frequentemente, esse assunto ainda deixa as pessoas confusas. Começar, em especial, pode ser um grande desafio. Cassie Kozyrkov, Chief Decision Scientist do Google Cloud, traz um ponto de vista que pode esclarecer um pouco mais do assunto […]

Quem trabalha com marcas hoje precisa saber navegar em um ambiente complexo, que está em constante transformação. É preciso ser capaz de antecipar anseios, ler comportamentos e compreender como as pessoas pensam. Nesse contexto, a retrospectiva anual dos temas mais buscados no Google funciona como uma janela para mostrar pessoas, eventos e momentos que tiveram […]

Todo dia, uma quantidade imensa de conteúdo é publicada diariamente no YouTube, gerando bilhões de visualizações. Sendo “caçador de tendências” da plataforma, preciso navegar por esse material e encontrar sentido em tudo isso. Alguns vídeos são logo esquecidos, enquanto outros viralizam, mas o seu sucesso passa voando. Além disso, há aqueles que apontam para transformações […]

Como falar com jovens que não lembram de ver Ronaldinho Gaúcho e Zidane em campo, ou que associam referências culturais como Friends e Green Day com a geração dos seus pais? Esse dilema tira o sono de muitos profissionais de marketing e comunicação. Afinal, a Geração Z – de até 24 anos, sucessora dos millennials – […]

Veicular seu anúncio na web ou em um aplicativo não garante que as pessoas vão vê-lo. A métrica de viewability informa se um anúncio tem chance de ser visto ou não. Seus anúncios estão sendo vistos? Saiba como o viewability funciona em tempo real e descubra formas de otimizar o seu investimento em publicidade, garantindo […]

O lançamento da Fenty Beauty escancarou a importância do marketing inclusivo, com uma proposta que revolucionou o mercado de beleza. Sandy Saputo, Diretora de Marketing da Kendo Brands (que inclui a Fenty Beauty), compartilha os bastidores do lançamento. Play video Quando mostramos o trailer da campanha da Fenty Beauty internamente, a emoção tomou conta da […]

Lançar um novo aplicativo no mercado traz grandes desafios. Um deles é fazer a campanha de marketing atingir objetivos de marca e de performance ao mesmo tempo. Anna Araujo, Head of Media para o Marketing do Google na América Latina, conta como foi a estratégia de mídia do lançamento do app YouTube Go no Brasil, […]